Шаг 0. Предобучение

Модуль 1. С чего начать: стратегия, проект и роль маркетолога

Вы разберётесь в базовых понятиях маркетинга:

— что такое стратегия,
— как выбрать проект,
— как пройти отбор и начать работать с реальным кейсом.
Поймёте, как мыслит маркетолог-стратег, и подготовитесь к основному блоку обучения.

Шаг 1. Анализ

Модуль 2. Аудит математической модели бизнеса
Модуль 3. Сегментация целевой аудитории
Модуль 4. Анализ ниши
Модуль 5. Анализ целевой аудитории на основе данных
Модуль 6. Конкурентный анализ
Модуль 7. Сборка каркаса стратегии

Вы разложите свой проект по формуле выручки: где «течёт» и что нужно усиливать.
Определите ключевую метрику, на которую нужно влиять в первую очередь.
На основе анализа соберёте каркас стратегии: список гипотез, которые дадут рост.
Сформулируете реалистичный план внедрения на ближайшие недели.

Шаг 2. Аналитика

Модуль 8. Сквозная аналитика: как видеть каждый рубль и увеличивать окупаемость
Модуль 9. CRM: как работать с клиентской базой, а не просто с лидами?

Вы научитесь считать, что работает, а что сливает бюджет.

Шаг 3. Рост лидов

Вводный урок. Логика привлечения: от охвата до заявки
Модуль 10. Точка входа: лид-магнит, трипваеры, офферы
Модуль 11. Реклама и привлечение трафика
Модуль 12. Лендинги и посадочные страницы

Вы построите систему привлечения: от продукта до трафика и посадочных:
— создадите лид-магниты, трипваеры, офферы;
— настроите рекламу и медиаплан;
— сможете понять, почему заявки не приходят или не покупают, и исправить это.

Шаг 4. Рост конверсии в продажу

Модуль 13. Система мотивации и скрипты продаж
Модуль 14. Контент-маркетинг и контентные воронки продаж
Модуль 15. Продуктовые и контентные воронки продаж

Вы повысите количество продаж из входящего потока:
— настроите мотивацию, воронку, цепочки,
— улучшите упаковку, прогрев и контент,
— увидите, на каком этапе «отваливаются» клиенты, и исправите это.
Прокачаете и продажи, и клиентский путь, чтобы лидам хотелось покупать.

Шаг 5. Рост среднего чека и частоты продаж

Модуль 16. Рост среднего чека через допродажи
Модуль 17. Сервис, клиентский опыт и удержание

Вы поймёте, как зарабатывать больше с уже существующей базой:
— повысите средний чек через допродажи, цену и линейку;
— увеличите частоту покупок с помощью тропинок и программ лояльности;
— настроите удержание за счёт сервиса и клиентского опыта.

Шаг 6. Сборка маркетинговой стратегии

Модуль 18. Финальная сборка: от анализа к стратегии
Модуль 19. Управление и работа с командой

Вы соберёте стратегию развития проекта, заточенную под рост:
— только нужные гипотезы, без лишнего;
— шаблон и презентация стратегии, с которой можно идти к заказчику или команде.
Финальный план - не абстракция, а реальные шаги, которые можно внедрять сразу.

БЛОК 1: Таргетолог в Meta* (Instagram и Facebook)

• Экосистема Meta
• Правила рекламной деятельности
• Гид по блокировкам
• Как работать из России?
• Рекламный аккаунт
• Фишки рекламного кабинета, автоматизирующие работу таргетолога
• Страницы и правильные привязки
• Пиксель Meta
• События пикселя Meta
• Бизнес-портфолио
• Биллинг и платежи
• Цели рекламы
• Места размещения и форматы рекламы
• Виды аудиторий и работа с ними
• Парсинг
• Особенности тестирования
• Запуск
• Аналитика и масштабирование рекламной кампании

*Признана экстремистской в РФ

• Принципы и алгоритмы работы
• Правила рекламной деятельности
• Точки входа
• Как настроить поток клиентов с помощью чат-бота Senler. Обзор, создание и готовые сценарии
• Маркировка рекламы
• Детальный разбор рекламных кабинетов ВКонтакте
• Пиксель и события
• Форматы рекламы
• Цели рекламы
• Виды аудиторий во ВКонтакте
• Парсинг в настройке целевой аудитории
• Особенности тестирования
• Запуск
• Аналитика и оптимизация
• Масштабирование рекламы